<abstract xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><p>Wood-based innovations can substantially contribute to bioeconomy and future competitiveness of the forest-based sector. However, the forest-based sector lacks consumer-related information that is essential to achieve societal acceptance and market diffusion of wood-based innovations. Therefore, this study investigates the perceptions and related information demands regarding the four selected innovations, that is, wooden multi-story timber construction (WMC), biorefinery (BR), natural fiber reinforced composites (NFC), and nanocellulose (NC). A focus group discussion with future-oriented individuals representing potential future opinion leaders and a subsequent qualitative content analysis was used as the research method. The results show that the perception and information demand of the focus group participants differs between the innovations as a result of their market maturity. It was observed that the participants discussed WMC, a well-established innovation, in detail compared to NC, a quite recent innovation. The results suggest that the forest-based sector should consider individual and societal benefits when communicating the benefits of wood-based innovations.</p></abstract>

Wood-based innovations can substantially contribute to bioeconomy and future competitiveness of the forest-based sector. However, the forest-based sector lacks consumer-related information that is essential to achieve societal acceptance and market diffusion of wood-based innovations. Therefore, this study investigates the perceptions and related information demands regarding the four selected innovations, that is, wooden multi-story timber construction (WMC), biorefinery (BR), natural fiber reinforced composites (NFC), and nanocellulose (NC). A focus group discussion with future-oriented individuals representing potential future opinion leaders and a subsequent qualitative content analysis was used as the research method. The results show that the perception and information demand of the focus group participants differs between the innovations as a result of their market maturity. It was observed that the participants discussed WMC, a well-established innovation, in detail compared to NC, a quite recent innovation. The results suggest that the forest-based sector should consider individual and societal benefits when communicating the benefits of wood-based innovations.

What would potential future opinion leaders like to know? An explorative study on the perceptions of four wood-based innovations

<trans-abstract xml:lang="de" xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><p>Holzbasierte Innovationen können einen wesentlichen Beitrag zur Bioökonomie im Gesamten und zur zukünftigen Wettbewerbsfähigkeit des Forst-Holz-Sektors im Einzelnen leisten. Allerdings mangelt es dem Forst-Holz-Sektor an konsumentenbezogener Information, die für die gesellschaftliche Akzeptanz und Marktdiffusion von holzbasierten Innovationen notwendig ist. Daher untersucht diese Studie die Wahrnehmung und die damit verbundenen Informationsbedürfnisse von vier ausgewählten Innovationen (mehrstöckiger Holzbau, Bioraffinerien, naturfaserverstärkte Komposite und Nanocellulose). Fokusgruppendiskussionen mit zukunftsorientierten Personen, welche potentielle, zukünftige MeinungsbildnerInnen darstellen, und eine anschließende qualitative Inhaltsanalyse wurden als Methode eingesetzt. Die Ergebnisse zeigen, dass die Wahrnehmung und Informationsbedürfnisse der TeilnehmerInnen zwischen den Innovationen aufgrund ihrer unterschiedlichen Marktreife variieren. Für den mehrstöckigen Holzbau, welcher eine etablierte Innovation darstellt, wurden detailliertere Informationsbedürfnisse erfasst als für Nanocellulose, welche eine relativ neue Innovation darstellt. Die Ergebnisse legen nahe, dass die Kommunikation des Forst-Holz-Sektors die Vorteile von holzbasierten Innovationen auf individueller und gesellschaftlicher Ebene kommunizieren sollte.</p></trans-abstract>

Holzbasierte Innovationen können einen wesentlichen Beitrag zur Bioökonomie im Gesamten und zur zukünftigen Wettbewerbsfähigkeit des Forst-Holz-Sektors im Einzelnen leisten. Allerdings mangelt es dem Forst-Holz-Sektor an konsumentenbezogener Information, die für die gesellschaftliche Akzeptanz und Marktdiffusion von holzbasierten Innovationen notwendig ist. Daher untersucht diese Studie die Wahrnehmung und die damit verbundenen Informationsbedürfnisse von vier ausgewählten Innovationen (mehrstöckiger Holzbau, Bioraffinerien, naturfaserverstärkte Komposite und Nanocellulose). Fokusgruppendiskussionen mit zukunftsorientierten Personen, welche potentielle, zukünftige MeinungsbildnerInnen darstellen, und eine anschließende qualitative Inhaltsanalyse wurden als Methode eingesetzt. Die Ergebnisse zeigen, dass die Wahrnehmung und Informationsbedürfnisse der TeilnehmerInnen zwischen den Innovationen aufgrund ihrer unterschiedlichen Marktreife variieren. Für den mehrstöckigen Holzbau, welcher eine etablierte Innovation darstellt, wurden detailliertere Informationsbedürfnisse erfasst als für Nanocellulose, welche eine relativ neue Innovation darstellt. Die Ergebnisse legen nahe, dass die Kommunikation des Forst-Holz-Sektors die Vorteile von holzbasierten Innovationen auf individueller und gesellschaftlicher Ebene kommunizieren sollte.

Die Bodenkultur: Journal of Land Management, Food and Environment

This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 License.

Was möchten zukünftige MeinungsbildnerInnen wissen? Eine explorative Studie über die Wahrnehmung von vier holzbasierten Innovationen

Wood-based innovations can substantially contribute to bioeconomy and future competitiveness of the forest-based sector. However, the forest-based sector lacks...

Focus group	Number of participants	Place and Date	Level of future orientation (CFC Scale)
1	6	Vienna, 22^nd July, 2015	27
2	4	Vienna, 30^th July, 2015	36
3	5	Vienna, 31^st July, 2015	30
4	5	Vienna, 7^th August, 2015	41

What would potential future opinion leaders like to know? An explorative study on the perceptions of four wood-based innovations

Article Category: Research Article

Published Online: Aug 24, 2018

Page range: 47 - 59

Received: Feb 06, 2018

Accepted: Apr 27, 2018

DOI: https://doi.org/10.2478/boku-2018-0005

Keywords
market diffusion, focus groups, content analysis, future-oriented individuals, forest-based sector

© 2018 Lea Ranacher, Kathrin Höfferer, Miriam Lettner, Franziska Hesser, Tobias Stern, Romana Rauter, Peter Schwarzbauer, published by Sciendo

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Figure 1

Figure 2

Overview of focus groupsTabelle 1. Übersicht über die Fokusgruppen

What would potential future opinion leaders like to know? An explorative study on the perceptions of four wood-based innovations

Article Category: Research Article

Published Online: Aug 24, 2018

Page range: 47 - 59

Received: Feb 06, 2018

Accepted: Apr 27, 2018

DOI: https://doi.org/10.2478/boku-2018-0005

Keywordsmarket diffusion, focus groups, content analysis, future-oriented individuals, forest-based sector

© 2018 Lea Ranacher, Kathrin Höfferer, Miriam Lettner, Franziska Hesser, Tobias Stern, Romana Rauter, Peter Schwarzbauer, published by Sciendo

This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 3.0 License.

Figure 1

Figure 2

Overview of focus groupsTabelle 1. Übersicht über die Fokusgruppen

Keywords
market diffusion, focus groups, content analysis, future-oriented individuals, forest-based sector