<abstract xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">

<p>The current article presents the results of a study conducted using the quantitative-corpus analysis of discourse (CADS) based on the theory of social constructivism and the linguistic picture of the world (henceforward LPW). The research examined two text corpora, constructed from available self-presentation texts posted on 415 public relations (PR) agency websites in Poland (this is the largest such study in the country). K1 corpus, where the agency’s name is aimed directly at the communication/PR area, and K2 corpus, where there is no such link in the company name. In the course of the analysis, the authors focus on reconstructing the agency’s self-description and self-presentation (frequency and cross-section through the lexical structure of the corpora) in the context of the communication and demographic profile of the studied PR agencies. The lexical analysis of the corpora also made it possible to identify elements that—in the eyes of market practitioners—are considered essential to professional PR, and thus form the basis of the PR industry’s professional identity.</p>
</abstract>

The current article presents the results of a study conducted using the quantitative-corpus analysis of discourse (CADS) based on the theory of social constructivism and the linguistic picture of the world (henceforward LPW). The research examined two text corpora, constructed from available self-presentation texts posted on 415 public relations (PR) agency websites in Poland (this is the largest such study in the country). K1 corpus, where the agency’s name is aimed directly at the communication/PR area, and K2 corpus, where there is no such link in the company name. In the course of the analysis, the authors focus on reconstructing the agency’s self-description and self-presentation (frequency and cross-section through the lexical structure of the corpora) in the context of the communication and demographic profile of the studied PR agencies. The lexical analysis of the corpora also made it possible to identify elements that—in the eyes of market practitioners—are considered essential to professional PR, and thus form the basis of the PR industry’s professional identity.

Does the Name Matter? Ways of Conducting Communication of Public Relations Agencies with the Public on the Basis of Quantitative-Corpus Research on Language

Faculty of Journalism, Information and Book Studies

Marketing of Scientific and Research Organizations

This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

<trans-abstract xml:lang="pl" xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">

<p>W artkule zostały zaprezentowane wyniki badań przeprowadzonych za pomocą kwantytatywno-korpusowej analizy dyskursu (CADS) w oparciu o teorię konstruktywizmu społecznego oraz językowego obrazu świata (JOS). Badane były dwa korpusy tekstowe, zbudowane z dostępnych tekstów autoprezentacyjnych zamieszczonych na 415 stronach internetowych agencji PR w Polsce (są to największe tego typu badania w kraju). Korpus K1, w którym nazwa agencji jest ukierunkowana bezpośrednio na obszar komunikacji/PR i korpus K2—gdzie nie ma takiego powiązania w nazwie firmy. W toku analiz autorzy koncentrują się na rekonstrukcji samoopisu i autoprezentacji agencji (frekwencyjność i przekrój przez strukturę leksykalną korpusów) w kontekście profilu komunikacyjnego i demograficznego badanych agencji public relations. Analiza leksykalna korpusów pozwoliła także zidentyfikować elementy, które—w oczach praktyków rynku—uznawane są za istotne dla profesjonalnego public relations, a tym samym stanowią podstawę tożsamości profesjonalnej branży PR.</p>
</trans-abstract>

W artkule zostały zaprezentowane wyniki badań przeprowadzonych za pomocą kwantytatywno-korpusowej analizy dyskursu (CADS) w oparciu o teorię konstruktywizmu społecznego oraz językowego obrazu świata (JOS). Badane były dwa korpusy tekstowe, zbudowane z dostępnych tekstów autoprezentacyjnych zamieszczonych na 415 stronach internetowych agencji PR w Polsce (są to największe tego typu badania w kraju). Korpus K1, w którym nazwa agencji jest ukierunkowana bezpośrednio na obszar komunikacji/PR i korpus K2—gdzie nie ma takiego powiązania w nazwie firmy. W toku analiz autorzy koncentrują się na rekonstrukcji samoopisu i autoprezentacji agencji (frekwencyjność i przekrój przez strukturę leksykalną korpusów) w kontekście profilu komunikacyjnego i demograficznego badanych agencji public relations. Analiza leksykalna korpusów pozwoliła także zidentyfikować elementy, które—w oczach praktyków rynku—uznawane są za istotne dla profesjonalnego public relations, a tym samym stanowią podstawę tożsamości profesjonalnej branży PR.

Czy Nazwa ma Znaczenie? Sposoby Komunikowania Agencji Public Relations z Otoczeniem na Podstawie Kwantytatywno-Korpusowych Badań Nad Językiem

The current article presents the results of a study conducted using the quantitative-corpus analysis of discourse (CADS) based on the theory of social...

Does the Name Matter? Ways of Conducting Communication of Public Relations Agencies with the Public on the Basis of Quantitative-Corpus Research on Language

Article Category: Research Article

Published Online: Mar 20, 2024

Page range: 1 - 20

Received: Aug 22, 2023

Accepted: Jan 16, 2024

DOI: https://doi.org/10.2478/minib-2024-0001

Keywords
public relations, PR agencies, research operative, quantitative-corpus analysis, self-description

© 2024 Dariusz Tworzydło et al., published by Sciendo

This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Does the Name Matter? Ways of Conducting Communication of Public Relations Agencies with the Public on the Basis of Quantitative-Corpus Research on Language

Article Category: Research Article

Published Online: Mar 20, 2024

Page range: 1 - 20

Received: Aug 22, 2023

Accepted: Jan 16, 2024

DOI: https://doi.org/10.2478/minib-2024-0001

Keywordspublic relations, PR agencies, research operative, quantitative-corpus analysis, self-description

© 2024 Dariusz Tworzydło et al., published by Sciendo

This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Keywords
public relations, PR agencies, research operative, quantitative-corpus analysis, self-description