Dispute about Public Relations - Between Social and Marketing Communication

Open access

Abstract

Ever since the Kotler’s promotion-mix concept based on the most traditional model of four pillars - advertising, public relations, sales promotion and direct sales has become commonly known, PR has been treated as one of many, typically marketing, impact tools. This perception is particularly characteristic for the science of marketing management and publication. Meanwhile, it is often forgotten that public relations is the management of communication, which may be used in marketing communication, however it is a much broader meaningful concept, giving greater perspectives of use. This article refers to defining a place of public relations between two asymmetric areas of communication - social and marketing one. Basing on literature analysis, the authors define key factors differentiating both perspectives, they also evaluate the proposals for introducing new concepts into the media and communication terminology, indicating the distinctiveness of both conceptual categories.

If the inline PDF is not rendering correctly, you can download the PDF file here.

  • GAWROŃSKI S. Media relations. Współpraca dziennikarzy I specjalistów PR. Wydawnictwo WSIiZ Rzeszów 2006.

  • GAWROŃSKI S. Pozabiznesowe obszary wykorzystywania komunikacji marketingowej w warunkach polskich. Wybraneaspekty Aspra Warszawa 2013.

  • GRUNIG J. E. Public relations and strategic management. Institutionalizing organization - public relationships in contemporary society “Central European Journal of Communication” Nr 4/2011.

  • GRUNING J. E. GRUNING L. A. DOZIER D. M. Das situative Modell exzellenter Public Relations. Schlußfolgerungen aus einer internationalen Studie [w:] Bentele G. Steinmann H. Zerfass A. Dialogorientierte Unternehmenskommunikation. Grundlagen Praxiserfhrungen Perspektiven Vistas Berlin 1996.

  • GRUNING J. E. HUNT T. Managing Public Relations Holt Rinehart and Winston Nowy Jork 1984.

  • KOTLER P. Marketing. Analiza planowanie wdrażanie i kontrola Gebethner i S-ka Warszawa 1997.

  • MCQUAIL Teoria komunikowania masowego PWN Warszawa 2007.Olędzki J. O wizerunku public relations w polskim społeczeństwie „Studia Medioznawcze” Nr 1/2016.

  • OLĘDZKI J. Preambuła o public relations. Między służbą organizacji i społeczeństwu w: J. Olędzki (red.) Public relations we współczesnym świecie. Między służbą organizacji i społeczeństwu ASPRA-JR Warszawa 2011.

  • OLĘDZKI J. Public relations w komunikacji społecznej [w:] J. Olędzki D. Tworzydło (red.) Public relations. Znaczenie społeczne i kierunki rozwoju PWN Warszawa 2006.

  • PICKTON D. BRODERICK A. Integrated Marketing Communications Prentice Hall Harlow 2005.

  • PŁONKOWSKI T. Modele public relations - historia ewolucja przyszłość „Studia Medioznawcze” Nr 3/2002.

  • PRZYBYŁOWSKI K. et al. Marketing. Pierwsza Polska Edycja ABC Warszawa 1998.

  • SCOTT D. M. The New Rules of Marketing and PR. Ho to use news releases blogs podcastings viral marketing and online media to reach buyers directly John Wiley & Sons Hoboken 2007.

  • SEITEL F. P. Public relations w praktyce Feldberg Warszawa 2003.

  • SZYMAŃSKA A. Zintegrowane komunikowanie marketingowe [w:] J. Olędzki D. Tworzydło (red.) Public relations. Znaczenie społeczne i kierunki rozwojuPWN Warszawa 2006.

  • TWORZYDŁO D. Public relations. Praktycznie Newsline Rzeszów 2017.

  • WILCOX D. AULT P. AGEE W. Public Relations. Strategies and Tactics New York 1998.

  • WOJCIK K. Public relations wiarygodny dialog z otoczeniem Placet Warszawa 2009.

  • ZERFASS A. Was ist exzellente PR? Ergebnisse des weltweit größten Forschungsprogramms “PR Forum” Nr 3/1996.

Suche
Zeitschrifteninformation
Metriken
Gesamte Zeit Letztes Jahr Letzte 30 Tage
Abstract Views 0 0 0
Full Text Views 903 372 17
PDF Downloads 533 219 16