Dispute about Public Relations - Between Social and Marketing Communication

Open access

Abstract

Ever since the Kotler’s promotion-mix concept based on the most traditional model of four pillars - advertising, public relations, sales promotion and direct sales has become commonly known, PR has been treated as one of many, typically marketing, impact tools. This perception is particularly characteristic for the science of marketing management and publication. Meanwhile, it is often forgotten that public relations is the management of communication, which may be used in marketing communication, however it is a much broader meaningful concept, giving greater perspectives of use. This article refers to defining a place of public relations between two asymmetric areas of communication - social and marketing one. Basing on literature analysis, the authors define key factors differentiating both perspectives, they also evaluate the proposals for introducing new concepts into the media and communication terminology, indicating the distinctiveness of both conceptual categories.

GAWROŃSKI S., Media relations. Współpraca dziennikarzy I specjalistów PR., Wydawnictwo WSIiZ, Rzeszów 2006.

GAWROŃSKI S., Pozabiznesowe obszary wykorzystywania komunikacji marketingowej w warunkach polskich. Wybraneaspekty, Aspra, Warszawa 2013.

GRUNIG J. E., Public relations and strategic management. Institutionalizing organization - public relationships in contemporary society, “Central European Journal of Communication”, Nr 4/2011.

GRUNING J. E. , GRUNING L. A., DOZIER D. M., Das situative Modell exzellenter Public Relations. Schlußfolgerungen aus einer internationalen Studie, [w:] Bentele G., Steinmann H., Zerfass A., Dialogorientierte Unternehmenskommunikation. Grundlagen, Praxiserfhrungen, Perspektiven, Vistas, Berlin 1996.

GRUNING J. E., HUNT T., Managing Public Relations, Holt, Rinehart and Winston, Nowy Jork 1984.

KOTLER P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i S-ka, Warszawa 1997.

MCQUAIL, Teoria komunikowania masowego, PWN, Warszawa 2007.Olędzki J., O wizerunku public relations w polskim społeczeństwie, „Studia Medioznawcze”, Nr 1/2016.

OLĘDZKI J., Preambuła o public relations. Między służbą organizacji i społeczeństwu, w: J. Olędzki (red.), Public relations we współczesnym świecie. Między służbą organizacji i społeczeństwu, ASPRA-JR, Warszawa 2011.

OLĘDZKI J., Public relations w komunikacji społecznej, [w:] J. Olędzki, D. Tworzydło (red.), Public relations. Znaczenie społeczne i kierunki rozwoju, PWN, Warszawa 2006.

PICKTON D., BRODERICK A., Integrated Marketing Communications, Prentice Hall, Harlow 2005.

PŁONKOWSKI T., Modele public relations - historia, ewolucja, przyszłość, „Studia Medioznawcze”, Nr 3/2002.

PRZYBYŁOWSKI K. et al., Marketing. Pierwsza Polska Edycja, ABC, Warszawa 1998.

SCOTT D. M., The New Rules of Marketing and PR. Ho to use news releases, blogs, podcastings, viral marketing and online media to reach buyers directly, John Wiley & Sons, Hoboken 2007.

SEITEL F. P., Public relations w praktyce, Feldberg, Warszawa 2003.

SZYMAŃSKA A., Zintegrowane komunikowanie marketingowe, [w:] J. Olędzki, D. Tworzydło (red.), Public relations. Znaczenie społeczne i kierunki rozwoju,PWN, Warszawa 2006.

TWORZYDŁO D., Public relations. Praktycznie, Newsline, Rzeszów 2017.

WILCOX D., AULT P., AGEE W., Public Relations. Strategies and Tactics, New York 1998.

WOJCIK K., Public relations, wiarygodny dialog z otoczeniem, Placet, Warszawa 2009.

ZERFASS A., Was ist exzellente PR? Ergebnisse des weltweit größten Forschungsprogramms, “PR Forum”, Nr 3/1996.

Journal Information

Metrics

All Time Past Year Past 30 Days
Abstract Views 0 0 0
Full Text Views 343 343 77
PDF Downloads 211 211 35