Marketing Determinants of the Choice of Field Of Studies

Michał Kucharski Ph.D. 1 , Romuald Szopa 2  and Piotr Halemba Ph.D. 2
  • 1 Academy of Physical Education in , Katowice, Poland
  • 2 Academy of Physical Education in , Katowice, Poland

Abstract

The aim of presented considerations is to answer the following research question: Which elements of universities' marketing activities have greatest impact on recruiting new students? This research question derives from the necessity to unveil hints on what marketing activities are most effective in gaining a number of new students that complies with a university's strategy. Moreover, the obtained answer will be juxtaposed with the new way Polish universities are to function after changes introduced by Polish Ministry of Science and Higher Education in academic year 2016/2017. Own research was conducted among students of Department of Sport and Tourism Management at The Jerzy Kukuczka Academy of Physical Education in Katowice recruited in academic year 2016/2017. Obtained data revealed that among all conducted marketing activities promotion is the one that had greatest impact student's choice of a university and faculty.

If the inline PDF is not rendering correctly, you can download the PDF file here.

  • 1 Głowny Urząd Statystyczny. (2016). Szkolnictwo wyższe, stan w dniu 30 XI 2015r. - dane wstępne. http://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/edukacja/edukacja/szkolnictwo-wyzsze-stan-w-dniu-30-xi-2015-r-danewstepne,8,3.html (20.04.17)

  • 2 Głowny Urząd Statystyczny. (2015). Oświata i wychowanie w roku szkolnym 2014/2015. Głowny Urząd Statystyczny.

  • 3 Resolution of the Ministry of Science and Higher Education from December 7, 2016 changing the manner of distribution of subsidies from the state budget for public and non-public universities.

  • 4 Wybory ścieżki kształcenia a sytuacja zawodowa Polakow, Głowny Urząd Statystyczny, Warszawa 2013.

  • 1. Al-Fattal, A. (2010). Understanding Student Choice of University and Marketing Strategies in Syrian Private Higher Education. Leeds: University of Leeds.

  • 2. Czubała, A., Jonas, A., Smoleń, T., Wiktor, J. (2012). Marketing usług. Warszawa: Oficyna Wolters Kluwer Business.

  • 3. Enache, I. (2011). Marketing higher education using the 7 Ps framework. Bulletin of the Transilvania. Braaov: University of Brașov, tom 4 (1).

  • 4. Kotler, P. (2005). Marketing. Poznań: Dom Wydawniczy REBIS Sp. z o.o.

  • 5. Gaijć, J. (2012). Importance of marketing mix in higher education institutions. Singidunum Journal, 9 (1), 29-41.

  • 6. Griffin, R. (2013). Podstawy zarządzania organizacjami. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.

  • 7. Jarecki, W. (2008). Motywy wyboru studiow i kierunku studiow wyższych. Studia i Prace Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania/Uniwersytet Szczeciński, (3), 143-154.

  • 8. Jarecki, W. (2015). Motywacje przy podejmowaniu studiow wyższych ekonomicznych. Annales. Etyka w życiu gospodarczym, 18 (3), 133-141.

  • 9. Pluta-Olearnik, M., Olearnik, J. (2015). Marketing a koncepcja biznesowa. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy zarządzania, finansów i marketingu, 37, 9-22.

  • 10. Pabian, A. (2002). Promocja szkoły wyższej. Nauka i Szkolnictwo Wyższe, 2 (20), 138-144.

  • 11. Pabian, A. (2008). Promocja - nowoczesne środki i formy. Warszawa: Difin.

  • 12. Pabian, A. (2012). Zrownoważony marketing szkoł wyższych. Zarządzanie marką w szkołach wyższych. Wybrane problemy. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu, (44), 57-68.

  • 13. Pawłowska, A. (2013). Jaki jest wizerunek polskich szkoł wyższych? Kampanie promocyjne uczelni. Think - Studenckie naukowe czasopismo internetowe, 1 (13), s. 30-42. Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie,

  • 14. Schuller, D., Rašticova, M. (2011). Marketing Communications Mix of Universities - Communication With Students in an Increasing Competitive University Environment. Journal of Competitiveness, (3), 58-71.

  • 15. Stoner, J., Freeman, R., Gilbert, D. Jr. (2011). Kierowanie. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.

OPEN ACCESS

Journal + Issues

Search