Marketing Aspects of Consolidation of Higher Education Institutions

  • 1 Jan Wyzykowski University, , Polkowice, Poland

Summary

The article provides a description of good practice in connection with the completed consolidation of two higher education institutions - the Lower Silesian College of Enterprise and Technology in Polkowice and the Copper Belt Technical College in Lubin into the Jan Wyżykowski University with its seat in Polkowice and a Branch Faculty in Lubin. This process began in autumn of 2015 and was brought to completion by the decision of the Minister of Science and Higher Education. The author points to image implications and marketing challenges, discusses the rebranding process (new logo and name as well as the actions this entailed). The article also deals with the creation of a new website, actions within interconnected social media, the ongoing billboard and media advertising campaign. Several difficulties that promotion department staff of are faced with in connection with the consolidation process of two higher education establishments were identified by the author, which include building a brand from scratch and communicating with staff with respect to the planned and implemented changes.

If the inline PDF is not rendering correctly, you can download the PDF file here.

  • 1 Rybicka, U. (2006). Uczelnie i jednostki badawcze czeka konsolidacja. October 2006, Polish Press Agency (PAP) service in Poland, http://naukawpolsce.pap.pl/aktualnosci/news,26225,uczelnie-i-jednostki-badawcze-czeka-konsolidacja.html (accessed: 14.10.2016). See also: Bednarz, B. i Czuryło, P. Gowin: Konsolidacja szkół wyższych i kompromisz obniżką wieku emerytalnego, http://biznes.interia.pl/wiadomosci/news/gowin-konsolidacja-szkol-wyzszychi- kompromis-z-obnizka,2308200,4199, (accessed: 23.10.2016).

  • 2 Łoboś, K., Zygarłowski, P. (ed.) (2015). Procesy konsolidacji w szkolnictwie wyższym. Stan i perspektywy. Wrocław, p. 244.

  • 3 Kieraciński, P. Konsolidacja puka do drzwi. Forum Akademickie, https://forumakademickie.pl/fa/2015/02/kronika- wydarzen/konsolidacja-puka-do-drzwi/, (accessed: 23.10.2016).

  • 4 Jastrzębska, L. Na kłopoty - konsolidacja. Pespektywy, http://www.perspektywy.pl/portal/index.php?option=com_content&view=article&id=982:na-klopoty-konsolidacja&catid=114:teksty&Itemid=248 (accessed: 23.10.2016).

  • 5 Zygarłowski, P. Konsolidacja w szkolnictwie wyższym. elaboration of data for the requirements of the Central Council of Science and Higher Education on 3 March 2015 in Warsaw.

  • 6 Penar, D. (2014). Perspektywy rozwoju niepublicznego szkolnictwa wyższego w Polsce. Alianse strategiczne, innowacje. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas Zarządzanie, (1), p. 6.

  • 7 Zygarłowski, P. Konsolidacja w szkolnictwie…

  • 8 Zygarłowski, P. Konsolidacja w szkolnictwie…

  • 9 Decisions of the Minister of Science and Higher Education of 18 February 2016. DSW. ZNU. 6014.406.2015.2. MC oraz z dnia 21 stycznia 2016 r. DSW. ZNU. 6013.247.2015.3. MC.

  • 10 Wording of the consortium agreement of 25 May 2015 by and between LSCET in Polkowice and CBTC in Lubin. Jan Wyżykowski University archives. See also: M. Kowalska, DWSPiT i UZZM podpisały umowę konsorcjum, 5 June 2015, http://tutajpolkowice.pl/2015/06/05/dwspit-oraz-uzzm-podpisaly-umowe-konsorcjum/ (accessed: 30.10.2016).

  • 11 Decision of the Minister of Science and Higher Education. Jan Wyżykowski University archives.

  • 12 Press materials, JWU Promotion Office.

  • 13 Engineer Jan Wyżykowski, PhD, Eng., (1917-1974) was an outstanding figure. He was meant to become a priest. He began learning opera singing, which he had to interrupt by reason of illness. He began reading philosophy at the Jagiellonian University, ultimately graduating from the University of Mining and Metallurgy with a mining degree. After completing his studies, he started working at the Polish Geological Institute (PGI). He was active in the exploration of copper ore deposits in Lower Silesia. In 1959, he documented a deposit in the environs of Lubin, and in subsequent years he calculated the prospective reserve volumes f these deposits. In 1964, he received a doctor's degree at the PGI and the position of assistant professor. He is considered to be the founder of the Lubin Copper Belt. A monument honouring him stands in Lubin and there is a commemorative plaque on the building where he lived in Warsaw. The Regional Museum in Brzozów (Wyżykowski was born in the neighbouring Haczów) holds an exhibition dedicated to his scientific activity.

  • 14 The new main building constructed for the requirements of the higher education institution in Polkowice, currently the Jan Wyżykowski University, was commissioned in 2015. It has a total usable area of 3.2 thousand square metres, and total volume of 17.3 thousand cubic metres. The first construction works connected with the new main building commenced in the summer of 2010 and the foundation stone was laid in March 2011. The total cost of the investment, which came to over PLN 18m, was financed by the Polkowice Municipality. The building has four storeys and contains 17 lecture halls.

  • 15 Promotion Department materials. Jan Wyżykowski University archives.

  • 16 Walczak, J. (2016). Konsolidacja w zagłębiu miedziowym. Forum Akademickie, June.

  • 17 Bednarz, B. i Czuryło, P. Gowin: Konsolidacja szkół wyższych.

  • 1. Łoboś, K., Zygarłowski, P. (ed.) (2015). Procesy konsolidacji w szkolnictwie wyższym. Stan i perspektywy. Wrocław.

  • 2. Sobczak, T., Łącka, I. (2011). Konsolidacja uczelni jako przykład zmiany strategicznej. Przegląd Organizacji, 11.

  • 3. Zygarłowski, P. (2011). Fuzje i przejęcia w szkolnictwie wyższym. Strategiczne uwarunkowania działania współczesnych przedsiębiorstw. Prace Naukowe WSB w Gdańsku. vol. 13. Gdańsk.

  • 4. Zygarłowski, P. (2012). Fuzje i przejęcia a konkurencyjność uczelni. In: Kapitał intelektualny w szkołach wyższych. Warszawa.

  • 5. Patyk, J., Zygarłowski, P. (2011). Ekonomiczno-prawne aspekty funkcjonowania związku uczelni. In: Zarządzanie szkołą wyższą. Dylematy i wyzwania. Prace Naukowe WSB w Gdańsku, vol. 14, Gdańsk.

  • 6. Josińska, I., Zygarłowski, P. (2014). Biblioteki w obliczu konsolidacji na rynku szkolnictwa wyższego. Z doświadczeń Biblioteki Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu. In: Przybysz, J., Pioterek, P. (ed.), Budowanie relacji z klientem biblioteki. Poznań: Wydawnictwo WSB,.

  • 7. Padniewski, A. (2015). Łączą uczelnie! DWSPiT i UZZM pod jednym szyldem, 2 grudnia 2015 r., http://www.ddpolkowice.pl/2015/12/02/lacza-uczelnie-dwspit-i-uzzm-pod-jednym-szyldem/ (accessed: 23.10.2016).

  • 8. Romaniuk, U. (2015). Połączą uczelnie, 2 grudnia 2015 r. Telewizja Lubin, http://tvl.pl/2015/12/02/polkowicelubin-polacza-uczelnie/, (accessed: 23.10.2016).

  • 9. Kaptur, K. (2015). Uczelnia Jana Wyżykowskiego - nowa jakość, 2 grudnia 2015 r., Strona Gminy Polkowice, http://www.polkowice.eu/news,6378,Uczelnia-Jana-Wyzykowskiego-%E2%80%93-nowa-jakosc.html, (accessed: 23.10.2016).

  • 10. Walczak, J. Uczelnia Jana Wyżykowskiego. Konsolidacja w zagłębiu miedziowym. Forum Akademickie, https://forumakademickie.pl/fa/2016/06/kronika-wydarzen/konsolidacja-wzaglebiu- miedziowym/, (accessed: 23.10.2016).

  • 11. Bednarz, B. i Czuryło, P. (2016). Gowin: Konsolidacja szkół wyższych i kompromis z obniżką wieku emerytalnego, http://biznes.interia.pl/wiadomosci/news/gowin-konsolidacjaszkol- wyzszych-i-kompromis-z-obnizka, 2308200,4199, (accessed: 23.10.2016).

  • 12. Kieraciński, P. (2016). Konsolidacja puka do drzwi. Forum Akademickie, https://forumakademickie.pl/fa/2015/02/kronika-wydarzen/konsolidacja-puka-do-drzwi/, (accessed: 23.10.2016).

  • 13. Jastrzębska, L. (2016). Na kłopoty - konsolidacja. Pespektywy, http://www.perspektywy.pl/portal/index.php?option=com_content&view=article&id=982:na-klopoty-konsolidacja&catid=114:teksty&Itemid=248 (accessed: 23.10.2016).

  • 14. Kowalska, M. (2015). DWSPiT i UZZM podpisały umowę konsorcjum, 5 June 2015, http://tutajpolkowice.pl/2015/06/05/dwspit-oraz-uzzm-podpisaly-umowe-konsorcjum/ (accessed: 30.10.2016).

OPEN ACCESS

Journal + Issues

Search