Marketing Innovations as a Source of Competitive Advantage of the Universities

Open access

Summary

The issue of innovativeness and innovation in the higher education sector is becoming increasingly important. Universities adopt the outside-inside type of attitude in order to strengthen their position in the education market and to conform to new circumstances.

The desirability and possibility of implementation of pro-innovation attitudes by Polish universities was discussed in the paper. Starting from the literature review in terms of innovation, determinants forcing innovativeness on research units were discussed and also organizational and managerial issues were presented. The paper was summed up by examples of marketing innovations that have been implemented in selected Polish universities.

If the inline PDF is not rendering correctly, you can download the PDF file here.

  • 1. Bogdaniecki J. (ed.) (2004). Innowacyjność przedsiębiorstw. Toruń: UMK.

  • 2. Gust-Bardon N.I. (2012). Innowacja w myśli ekonomicznej od XVIII do XX wieku: analiza wybranych zagadnień Acta Universitatis Nicolai Copernici Ekonomia XLIII nr 1 111.

  • 3. Innowacyjność przedsiębiorstw Małopolski i Śląska (2008) (ed.) J. Targalski. Kraków: Wydawnictwo UE.

  • 4. Janasz W. Kozioł K. (2007). Determinanty działalności innowacyjnej przedsiębiorstw. Warszawa: PWE.

  • 5. Kłos Z. (2012) Innowacyjność i przedsiębiorczość innowacyjna. Poznań: Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej.

  • 6. Kotler Ph. (2005). Marketing. Poznań: Wydawnictwo Rebis

  • 7. Niedzielski P. (2005). Rodzaje innowacji. In: K.B. Matusiak (red.) Innowacje i transfer technologii - Słownik pojęć (74 75). Warszawa: PARP.

  • 8. OECD (2005). Oslo Manual - Guidelines for collecting and interpreting data 3rd Edition: OECD.

  • 9. Poznańska K. (1998) Uwarunkowania innowacji w małych i średnich przedsiębiorstwach. Warszawa: Dom Wydawniczy ABC

  • 10. Rogers E.M. (1995). Diffusion of Innovations. Xth Edition. New York: The Free Press.

  • 11. Shankar V. Inman J.J. Mantrala M. Kelley E. Rizley R. (2011). Innovations in Shopper Marketing: Current Insight and Future Research Issues. Journal of Retailing No 1 29-42.

  • 12. Schumpeter J.A. (1934). Theory of Economic Development: An Enquiry into Profits Capital Credit Interest and Business Cycle. London: Oxford University Press.

  • 13. Whitfield P.R. (1979). Innowacje w przemyśle. Warszawa: PWE.

Search
Journal information
Metrics
All Time Past Year Past 30 Days
Abstract Views 0 0 0
Full Text Views 135 81 4
PDF Downloads 77 49 2