Search Results

1 - 1 of 1 items :

  • "place marketing" x
  • Geosciences x
  • Cities, Regions x
  • Architecture and Design x
  • Architecture x
Clear All

; Mayes 2008 : 125; Stock 2009 : 119). Das Image als entscheidende Zielgröße von place branding rechtfertigt sich dadurch, dass nicht die räumliche Realität, sondern die Wahrnehmung derselben durch relevante Zielgruppen für deren raumbezogene Entscheidungen relevant sind ( Vermeulen 2002 : 10 f.; Kavaratzis 2004 : 62). In der Fokussierung auf das Image als Zielgröße besteht nach Anholt der zentrale Unterschied zu herkömmlichen raumbezogenen Marketingkonzepten, die diesem Umstand keine Beachtung schenken. „[...] but place marketing is still seen fundamentally as a